“世界杯开幕，20米巨大高清屏幕等着你”“多款啤酒威士忌专属套餐助力看啵狂欢”“除了炸鸡，这里还有烤串、麻辣鲜香小龙虾”……本届世界杯不仅是球迷的盛宴，也是啤酒、饮料、零食等消费的狂欢节，世界杯带旺了珠海线下实体店、线上外卖送到家的“夜经济”。

门店

精心装饰增添看球气氛

为了方便球迷看球，不少商场、酒店、餐饮门店纷纷在户外搭起高清大屏，有的还在门前竖起有关世界杯的海报以及球星的靓照，举办一系列主题活动，吸引消费者。

“世界杯是带动门店业绩增长的好机会，这两天已做足准备，迎接‘世界杯时刻’的到来。”香洲区一家咖啡馆，为了迎接世界杯做足了装饰准备工作。“我们店之前的风格比较偏向文艺气息，看球气氛不浓，这段时间专门进行了调整，淘来一些符合酒馆特色的饰品，比如收藏级的足球、球衣等。”咖啡馆店长表示。

在小红书上，这一周来“世界杯酒吧营销”“世界杯酒吧活动”等话题也较热烈。在短视频平台，一些珠海网红达人也穿梭在各种酒馆，围绕“世界杯期间在哪儿看球”做探店视频，不少酒馆老板、店员每天通过门店账号做世界杯主题直播。

同时，各酒吧还纷纷推出世界杯啤酒套餐。“往年这个时候是啤酒的销售淡季，但今年因为世界杯赛啤酒的销量并没有回落，甚至有一定增长，我们推出了98元、198元、298元等不同档位的看球啤酒套餐。”一酒吧店主告诉记者。

“选择在酒吧和朋友们一起喝酒看球，氛围很好，大家还可以交流一下观赛感受，点评球员比赛的状态，为自己支持的球队呐喊助威。”“室外有大屏幕，很多人在这里看世界杯，是看球赛的最好选择。”不少消费者表示。

超市

观赛“伴侣”销量爆发式增长

本届世界杯，由于受疫情影响，宅家消费看球成了主流形态，球迷们为了宅在家里也能挥洒激情，纷纷为自己打造沉浸式“宅家看球”环境，提前从超市买来一箱箱啤酒，为看球补充能量，这一行为也带旺了线下实体店。

“秋季是酒水的淡季，但在世界杯开幕的前一周，山姆店国产和进口啤酒的销量呈现持续增长的状态，与去年同期相比增长15%。最受消费者喜欢的品牌，有青岛原浆、嘉士伯皮尔森啤酒、奥丁格小麦啤酒等。”山姆会员店相关负责人介绍说，国产品牌百威还推出了纪念款啤酒礼盒装，该款礼盒装采用了夺冠热门国家的瓶身设计，具有收藏价值，无论是拍照发朋友圈还是送朋友，都是世界杯具有颜值的“氛围组”担当。

啤酒+炸鸡作为近年来最火的搭配，也是最佳的观赛“伴侣”。据了解，山姆会员店最新推出的韩式芝士炸鸡块，在近一周来的时间里销售量环比增长200%以上，“双口味”麻辣鲜香小龙虾销售量也迎来爆发式的增长，一些看球随手小零食柠檬凤爪、芥末夏威夷果、风干牛肉等销售量也有大幅增长。

“买百威吧，百威是世界杯官方赞助商，世界杯期促销力度还挺大的。”看着消费者挑来挑去犯了选择困难症，新香洲华润万家超市店员推荐道。记者在现场看到，包括百威啤酒、哈尔滨啤酒、青岛啤酒、雪花啤酒、喜力啤酒、嘉士伯啤酒等都有不同程度的促销价，而且大多数鼓励顾客买多罐，比如“3罐10元”“加1元多一罐”“第二瓶5折”等。

线上

外卖套餐一应俱全

在世界杯开幕前夕，外卖就已经“躁动”起来。随着“30分钟万物到家”，选择宅家看球点外卖，世界杯也让线上平台外卖订单爆涨。记者看到，商超、便利店、餐饮店除了在线下开展促销活动外，还纷纷在美团等平台开设世界杯售卖专区，“随叫随到”送到家的服务为球迷宅家看球提供夜宵便利。

记者通过美团搜索关键词“世界杯”发现，平台首推的就是啤酒、烤串、炸鸡、小龙虾以及奶茶、爆米花、零食等。而且不少商家还将啤酒与小食、特色食品等提前帮消费者搭配好，推出“世界杯球迷套餐”。如一家便利店套餐内容包括朝日啤酒4瓶+椒盐花生2包+无穷爱辣鸡翅1包，套餐售价是61.8元；一家餐饮店推出“世界杯龙虾套餐”的内容包括2斤蒜香小龙虾+2斤麻辣小龙虾+哈尔滨啤酒6罐，套餐价比单点让利不少，售价为168.8元；一家烧烤店推出“世界杯熬夜套餐组合”，内容包括田螺、炒粉、金针菇、两个鸡翅、两个小牛蛙、精酿啤酒5罐，价格也比较优惠为98.88元。

据零售平台美团数据显示，仅在世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%，较去年同期增长27%。