暑假旅游高峰将至，广东诸多热门县（市、区）酒店民宿预订火爆，“宝藏县城”等话题登上社交媒体热搜。

日前，《全国县域旅游发展研究报告2024》（以下简称《报告》）发布，广东省云浮市新兴县上榜“2024年全国县域旅游综合实力百强县”，江门台山市、惠州惠东县、韶关市仁化县、清远连州市、汕头南澳县等县（市、区）入围“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”。

今年以来，广东县域旅游经济保持强劲增长，从“五一”到端午假期，不少县城“出圈”，成为节假日旅游新晋“顶流”。随着广东“百千万工程”深入推进，环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展示范区（以下简称“环‘两山’示范区”）规划建设提速，旅游消费市场进一步下沉，县域文旅产业迎来重大机遇，跨县全域旅游潜力巨大。

势头强劲

“县域游”热度持续走高，助力县域经济壮大

《报告》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19%、35.18%，增幅显著，县域旅游势头强劲。受益于政策引领、经济支撑、流量赋能等多重因素，旅游市场下沉趋势明显。

从广东来看，云浮市新兴县上榜“2024年全国县域旅游综合实力百强县”，位列第69名。据了解，新兴县连续6年都是广东省唯一入选该名单的县域，且排位逐年上升，2019年至今提升了12名。

新兴县文广旅体局局长戚正旺表示，今年大力发展以“文旅+”为重点的三产融合产业，推动现有A级旅游景区提档升级，完善六祖故里旅游度假区游客服务中心等配套设施，推进象窝山生态园度假区申报创建省级旅游度假区，新培育一批文旅特色镇村、旅游风情小镇、精品路线、示范民宿，打造大湾区“休闲康养地”。

榜单中，广东共有5个县（市、区）入围“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”。其中，江门台山市凭借一部热门电视剧《狂飙》，新晋成为网红打卡地，台城的人工湖、端芬的汀江墟（梅家大院）、海宴的五丰村等多地出游热度持续上升。

据台山市统计局数据，2023年全年旅游总收入40.51亿元，比上年增长92.7%。全年接待游客542.27万人次，比上年增长126.8%，其中，接待一日游游客316.63万人次，比上年增长215.3%；接待过夜游客225.64万人次，比上年增长62.7%。

排名第76位的南澳县，则是广东唯一的海岛县，也是中国大陆12个海岛县（区）中唯一的全岛域国家4A级旅游景区。其中，主岛112.049平方公里，海域4600平方公里。生态保持良好、海岛资源丰富、人文历史悠久等均为南澳增强了吸引力。数据显示，2020年至2023年，全县年均接待游客838.5万人次，年均增长7.95%；年均旅游总收入29.4亿元，年均增长13.45%。

在“县域游”的风口下，南澳县相关负责人表示，要进一步提升其旅游吸引力和竞争力，需要在优化旅游业结构、加强政府推动作用、强化生态环境保护、培育旅游特色和文化内涵等方面作出努力。

专家认为，县域旅游亮点纷呈，成为带动县乡消费和旅游市场整体复苏的生力军。露营、研学、乡村游、夜间游等满足旅游市场个性化、深度化要求的县域旅游新兴赛道崛起，百花齐放，迭代速率也在不断加快。随着文化自信的不断提升，县域里的非遗、民俗焕发出新的活力，成为大家竞相打卡的“国潮”。

消费升级

小众“宝藏”县城以高性价比获年轻人青睐

暑期将至，古堡咖啡负责人石永固做好了准备。“每天有两三千名游客来拍照打卡，暑假估计人会更多。”古堡咖啡位于汕尾市红海湾遮浪风景区，其良好的观海位置、“出片”的风景，让不少游客流连忘返。

不同于对热门游览地的“追捧”，现在年轻人更愿意选择小众、休闲、舒适的目的地，县域旅游提供了更多可能性。

广东省揭阳市的惠来县，凭借隆江猪脚饭、隆江绿豆饼、靖海豆辑、客家擂茶吸引一众美食爱好者。“火遍全国大街小巷的隆江猪脚饭，原产地就在揭阳市惠来县隆江镇，这次来必须尝尝最正宗的味道！”消费者丁小姐说。

在隆江镇，“猪脚兴”小有名气，不少消费者在大众点评上自发带货，留下“正宗”“猪蹄软糯”“卤香十足”的评价，吸引更多游客前往打卡。

类似的县城特色小店，通过在美团、大众点评等互联网美食平台上擦亮“数字招牌”，吸引更多的外地年轻人前来打卡，也为本地县城旅游带来新增量。数据显示，过去30天，美团平台上“隆江猪脚饭”关键词搜索量同比增长195%。在美食带动下，惠来县的住宿预订量也同比增长127.3%。

除了惠来县，旅游资源多样的新兴县也成为年轻人小众旅行目的地的选择之一。

作为全国县域旅游综合实力百强县，新兴县享有“中国禅都”“中国温泉之乡”等美誉。美团全平台的预订数据显示，今年端午节，新兴县游客规模在云浮市排名第1位。“这几年，周末和假期的预订量越来越好。今年端午期间，所有房间都是订满状态。”悦天下生态度假区的销售部吴经理表示。

县城旅游不断吸引年轻客群，带动当地消费业态不断升级，也为本地实体商家带来新订单。而县城也在积极拥抱新趋势，深耕本地特色、丰富旅游供给、创新商业形态，带动县城游持续长红。

以“县域游”为代表的下沉消费浪潮从节假日延续到周末，背后是县域消费不断提质扩容的真实写照。

数据显示，近一个月，美团平台上“县城旅游”相关关键词搜索量同比增长635%，评论数量同比上涨300%。“五一”假期前，县域市场的酒店预订订单就已经同比增长47.3%、商超订单量则同比增长了54.8%。

“不少县城旅游资源丰富、自然风光优美，且相较传统旅游目的地性价比更高。另一方面，社交媒体丰富的信息推动了各个小众目的地的认知传播，形成了线上的规模效应。”美团研究院研究员李歆表示，不少县级宝藏旅游目的地被成功挖掘并迅速走红，有效带动当地的经济发展，让小县城焕发了大活力。

释放潜力

环“两山”机遇为跨县全域旅游带来更多可能

日前，环“两山”示范区项目签约动工活动在惠州博罗县举行。活动签约项目48宗，计划总投资118.11亿元；动工项目33宗，计划总投资102.62亿元。

建设环“两山”示范区，是深入推进“百千万工程”的重要内容，尤其利好广州从化、增城，惠州博罗、龙门4个县（区）的文旅产业。

公开资料显示，环“两山”示范区位于九连山脉、罗浮山脉两大山脉交会之地，犹如一颗落于北回归线上的“绿珍珠”。其中，南昆山作为国家4A级旅游景区，罗浮山作为国家级风景名胜区和国家5A级旅游景区，拥有得天独厚的自然资源和文化底蕴，两山相隔50公里，周边区域具备联动打造的先天条件。初步范围3000多平方公里，涉及2市、4县（区）、16镇（管委会）。

今年4月，环“两山”示范区建设专家委员会成立。按照部署要求，该片区将打造成为粤港澳大湾区的生态花园、世界级森林温泉康养目的地、城乡等值发展实验区、岭南特色的县镇村现代化建设样板。

专家普遍认为，环“两山”示范区森林生态良好，示范区内共有32个自然保护地、2个风景名胜区，其中包含3个国家森林公园、1个国家风景名胜区。地理位置优越，处于粤港澳大湾区1小时经济圈，区域年接待游客超3000万人次。

更重要的是，环“两山”示范区是广东省温泉资源的富集地区，“环南昆山”温泉产业集聚区成为全省温泉产业发展的制高点。

“综观整个粤港澳大湾区旅游业态，有已经成形的城市主题公园产业群，但还没有形成以温泉康养为主题的旅游产业集群，休闲康养产品供给还没有完整的生态链。”省旅游控股集团有限公司董事长郭大杰建议，可以打造从季节限定向四季可游延伸的全天候、全季节旅游产品体系，支撑环“两山”地区建设成为“大湾区第一森林康养旅游目的地”。

当前，环“两山”示范区规划正在加快编制，跨县全域旅游潜力巨大。广东省城乡规划设计研究院科技集团股份有限公司党委书记、董事长、院长邱衍庆建议，广州从化区可依托广州国家版本馆、从都国际论坛等引领型高端平台，加快推动温泉镇和良口镇建设成为“温泉总部集聚区和湾区休闲绿谷”；广州增城区可以打响派潭镇“温泉文旅小镇”、正果镇“千年人文古镇”和小楼镇“新时代鱼米之乡”的特色品牌；围绕南昆山，龙门县应该强化高端康养旅游目的地，以小城市标准将永汉镇规划建成康养旅游城市副中心；依托罗浮山，将博罗县建设成为“岭南药都、国家级大健康旅居生活目的地和世界级中医药健康产业引领地”。

“环‘两山’示范区跨两市四（县）区，优势资源要一体化联动发展。”邱衍庆认为，整体聚焦建设环“两山”城乡区域一体化协调发展区，提升城乡基础设施、公共服务设施和环境品质，同时结合文化资源和自然本底特质，塑造各美其美、美美与共的镇村格局。

专家观点

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才：

推动大湾区全域旅游与县域旅游联动发展

日前，“2024年全国县域旅游综合实力百强县”“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单发布。如何让广东省的县域旅游资源得到充分挖掘，加快把短板变成潜力板？

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才接受南方日报专访时表示，广东旅游综合实力位居全国前列，但是县域旅游发展相对滞后。与其他省市相比，广东县域旅游经济总量较小、产业基础较弱的短板突出。“在县域旅游建设方面要以数字赋能乡村旅游发展，整县推进农文旅融合发展，处理好政府引导与市场主体相结合、资本下乡与群众共富相结合、乡村空间再造与价值重塑相结合、试点典型与全域推进相结合四大关系。”

在“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单中，广东省共有5个县市上榜。吴志才建议，广东县域旅游发展重点要支持环湾区、环南岭、沿海区域旅游资源特色鲜明、市场潜力较大、基础设施支撑较好的县域做优做强，用全产业链理念持续做好农文旅融合文章，推动山海生态经济与乡村旅游振兴融合发展，加快把县域旅游短板变成潜力板。

广东当前正在规划环“两山”示范区建设，作为建设专家委员会成员，吴志才认为，环“两山”示范区对于广州、惠州4个县（区）的旅游消费有三个方面带动效应：一是利于塑造大湾区“靠山”共识与开拓湾区乃至国际市场，二是利于深化改革打通一些政策“堵点”与激发内生动力，三是利于构建旅游新质生产力与提升康养文旅体验。

他同时指出，从目前推进情况来看，环“两山”示范区还存在着建立健全常态化跨区域协调机制难题与区域孤岛、产业孤岛、景区孤岛、公共服务支撑体系薄弱等短板。

谈及构建全域旅游发展格局，吴志才建议，要以“三大融合”推动粤港澳大湾区全域旅游与县域旅游联动发展。一是资源融合，打破行政区域的限制，统筹推进“山、江、海”资源与市场的整合开发，打造为县域旅游发展的重要引擎；二是产业融合，推动旅游与生态、农业、文化、康养、教育、科技、工业等产业深度融合，打造新业态，从而激发县域旅游发展新动能；三是区域融合，结合县城新型城镇化补短板促提升工作激发城市休闲活力、夜间经济潜力，点线面结合推动镇村农文旅融合，促进城乡融合与全域旅游发展。