高考落幕，志愿填报即将提上日程。许多教育培训机构瞄准家长焦虑心态，从数百元的智能填报，到数千元乃至上万元的一对一服务，推出的产品五花八门。除了应届高考生以外，一些机构甚至盯上了高二学生。然而，看似专业的高考志愿规划师，真的靠谱吗？

市场规模庞大

收费动辄上万元

近几年的高考季，张雪峰总能频繁成为热点话题人物，选择高考志愿的重要性也更多被提及。确实，受种种因素影响，部分考生的志愿填报结果不尽如人意。据中国青年报调查数据显示，在上万名被调查的大学生中，有67.9%的人称报志愿时并不了解所选专业，报考专业是“盲目的”；71.2%的受访者表示，如果有可能，想重新选择一次专业。

于是，在张雪峰等“网红名师”频繁出圈的同时，高考志愿填报服务也被越来越多的人了解，高考志愿规划师逐年增多。艾媒咨询调研数据显示，2023年，高考志愿填报付费市场规模约为9.5亿元，是2016年的7.3倍。企查查提供的最新数据显示，我国现有高考志愿填报相关企业1462家。今年前5个月，新注册的高考志愿填报相关企业同比增加23.5%。

目前，高考志愿填报服务已经从一线城市逐渐下沉到三四线城市乃至县城。浏览高考志愿规划师培训机构的宣传资料可以发现，高考志愿填报一对一咨询在一线城市普遍服务收费标准在6000-30000元/人；二三线城市在4000-20000元/人；四线城市普遍在3000元/人以上。不同城市有所差异。

拿证快 水分大

资格证书不可信

志愿填报行业水涨船高，所谓“高考志愿规划师”是否确有资质呢？在社交平台，有网友发布“高考志愿规划师”考证攻略，称“年满18岁，中专及以上学历就可报考”，一年有四次报考机会，理论知识满分100分，60分及格即可拿证。

一家培训机构表示，“0基础、0门槛，从0起步学习掌握高考报考”，只需要21课时，每课1.5小时，“21天成为高考规划师”，获得教育部官方颁发的证书，并提供证书盖章为教育部教育技术与资源发展中心培训结业专用章。培训费用原价3680元，限时优惠价格只要1680元。“培训后可以入驻平台，免费使用高考报考大数据，平台推荐客户。”

不过，在最新版《国家职业资格目录》中，并没有“高考志愿规划师”及类似职业。人社部有关负责人曾在公布《国家职业资格目录》答记者问时明确表示，目录之外一律不得许可和认定职业资格。

“高考志愿填报服务本质上是利用信息差赚钱，而家长无非是求个确定性。只要机构提供的信息是真实、及时和有效的，收取相应的费用也无可厚非。”一位业内人士指出，目前行业的确存在鱼龙混杂的现象，机构之间竞争激烈，师资力量良莠不齐，培训两三天就上岗的“专家”不在少数，家长不可盲目跟风。

AI模型已经入局

目前多为辅助手段

近期，不少AI公司举办新闻发布会，宣布进军志愿填报市场。“填写自己的分数、科目、区域，一键出志愿。也可以像和小爱同学、小度那样的语音聊天，7×24小时陪聊高考志愿相关问题。”一家进入高考志愿填报市场的AI企业工作人员这样介绍。

相比机构提供高考志愿填报服务，AI提供的高考志愿填报服务更为简单，也更为廉价，提供的高考志愿填报服务收费从299元到1999元不等。事实上，目前很多高考生仅把AI志愿填报服务当成一种辅助手段，大范围地筛选一下。

“AI志愿填报，我认为一定是未来的市场趋势。”相关业内人士表示，AI大数据平台的性价比高，可以节省家长和学生翻书的时间，还能查询到自身找不到的关键数据信息，随着相关技术的提升，愿意付费的家长学生数量会不断增加。

事实上，高考志愿填报的核心是规划，而不仅仅是填报。高考志愿填报并不能完全“外包”，即使是机构推荐也有不成功的时候。学生和家长需要“擦亮眼睛”，从自身的需求出发，思考学生个人的能力、兴趣、就业规划、家庭资源等，以选择合适自己的高考志愿。毕竟，机构提供的志愿填报服务，无法替代自身对于前途和未来的思考和选择。