8月7日，珠海草莓音乐节阵容官宣，迅速登上微博热搜同城榜首，引发乐迷抢票热潮；8月9日、10日，珠海原创民族歌剧《侨批》在新疆乌鲁木齐上演，吸引众多新疆观众走进剧院，品味岭南故事……“引进来”“走出去”并举，刻有珠海烙印的文旅盛宴应接不暇。

党的二十大报告明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。今年以来，全国各地旅游市场不断升温，文旅带动消费回暖成为了经济增长新模式。纵观整个上半年，珠海全市接待游客1549.41万人次，同比增长227.2%；实现旅游总收入196.84亿元，同比增长301.3%。

站在风口之上，珠海如何提升文旅市场竞争力，打造“百岛之市，年轻人梦想之地”的城市品牌，加快建设世界级文化旅游目的地？一首独具特色的“文旅合奏曲”，正在这座“青春之城、活力之都”持续奏响。

以节为媒

“超级IP”打造文旅融合“新场景”

“珠海草莓音乐节就要来了，爸妈说我把这首歌练好就能去看，希望有一天我也能登上这样的舞台！”8月9日，10岁的马宝正在珠海鼎韵架子鼓学校练习《海阔天空》，对首次落地珠海的草莓音乐节充满期待。

9月16至17日，国内首屈一指的户外音乐节IP——草莓音乐节将在珠海金湾举办。8月7日，摩登天空官宣珠海草莓音乐节阵容，万能青年旅店、落日飞车、张震岳等知名乐队和唱作人将齐聚珠海。

一时间，珠海许多琴行、鼓校里孩子们的学习热情被点燃，珠海的年轻人也开启了抢票模式。“当天下午4时开票，我立刻就买了两天的通票。”对这场“家门口”的音乐盛宴，金湾区青年联合会副主席辛思羽期待值拉满。

广受青年喜爱的“超级IP”落地珠海，同这里“青春之城、活力之都”的城市形象密不可分。摩登天空公开数据显示，草莓音乐节近年来的核心人群集中在18至29岁，本科及以上学历占比超7成，超一半人群的月消费额超1万元。

珠海247.7万常住人口中，15至59岁人口占比达74%，在校大学生数量超13.8万人。不仅是人口结构，区位优势同样是草莓音乐节青睐珠海的重要原因。“珠海作为链接港澳文化的重要枢纽，是草莓音乐节落地大湾区不可或缺的城市。”摩登天空相关负责人表示。

据悉，此次珠海草莓音乐节将在榄溪沙广场，也就是珠海机场西侧的横石基沙滩举办。这里不仅是观看海边落日的“网红景点”，也是露营胜地。乘飞机来的外地乐迷可实现“落地即入场”，从香港机场出发经港珠澳大桥、珠三角环线和洪鹤大桥，到达榄溪沙广场仅需90分钟。

当音乐与沙滩、大海相遇，别样的滨海风情将为游离在钢筋水泥中的城市青年，带来独特的音乐体验。而沙滩北边，正是文化底蕴丰厚的三灶镇，镇上种类繁多的各级非遗正等待被更多人看见。

看音乐节、逛金湾三灶、吃定家湾茶果和金湾花仔糕……这是乐迷徐安欣提前计划的行程。“我喜欢到处旅游，除了音乐节，少不了体验举办地的美食美景。”徐安欣说。

珠海草莓音乐节正致力于打造一个文旅融合新场景。除了尽情感受精彩的音乐现场，不少乐迷还可通过这一“超级IP”，了解更多珠海的风土人情和美食美景。与此同时，乐迷通过各个社交平台分享感受，无形之中助推着珠海“青春之城、活力之都”城市形象的传播。

数据更加直观。有专业机构对摩登天空旗下音乐节进行过调研分析：消费者每在音乐节现场消费1000万元，可拉动音乐节外消费3400万元；其中音乐节外消费以当地餐饮、住宿消费为主，两者共计占比52%；其余48%为当地交通、购物、其他旅游景点门票等。

值得一提的是，从今年起，珠海金湾将连续三年举办草莓音乐节。在此基础上，摩登天空与珠海金湾还将共同打造一个全新的音乐节IP。

“从引入音乐节到打造自己的音乐节，这一代表年轻人生活方式的文化活动将给珠海文旅产业带来新的可能性，我们期待用‘文化爆款’催生‘文旅爆点’的那一天！”珠海金湾文旅体育产业发展有限公司相关负责人说。

事实上，以节为媒打造文旅融合新场景，珠海近年来已开展多次探索，并取得了不俗的成绩。

作为国内举办音乐节的先行者，珠海沙滩音乐节已延续了十余年之久，是华南地区持续时间最长、具有广泛影响力的音乐节，已成为珠海的一张城市文化名片。今年下半年，受疫情影响已连续三年按下“暂停键”的珠海沙滩音乐节将恢复举办。

2023年广东旅游文化节将于今年11月底在珠海举行，第七届中国国际马戏节将于今年11月4至11日在横琴长隆上演……在珠海下半年的时间表里，还有更多重磅节日、文旅项目值得期待。

以文塑旅

“好故事”助推珠海频频“火出圈”

“侨批，侨批，跨洋过海，生生死死一信牵；侨批，侨批，望眼欲穿，魂归故里的执念。”8月9日、10日晚，珠海原创民族歌剧《侨批》在新疆乌鲁木齐文化中心倾情上演，吸引了众多新疆观众走进剧院，细细品味别具一格的岭南故事。

这部以珠海唐家湾为背景创作的文艺精品，在传播中华民族重信守诺传统美德的同时，成为了新疆观众了解珠海的新窗口。

“侨批、大海，虽然讲述的是数千公里之外的故事，但其中饱含的中华民族的凝聚力和家国情怀是相通的，非常感人，希望有机会到珠海实地走一走、看一看。” 乌鲁木齐观众古丽娅尔激动地表示。

在文旅融合时代，“故事力”就是“影响力”。讲好珠海故事，并将故事传播得更远，正成为珠海提升城市知名度、影响力，助推文旅产业高质量发展的关键一招。

今年4月起，电视剧《青春之城》在央视一套黄金时间热播，作为剧中重要拍摄取景地的珠海，也跟着“火”了一把。这部剧主要讲述了大湾区创业者的奋斗故事，得到了珠海市宣传文化发展专项资金扶持，由珠海市委宣传部参与出品。

透过电视剧，珠海宜人的风光、充满活力的创业氛围、极具代表性的地标建筑、时尚潮流的城市生活得到全方位呈现，“青春之城、活力之都”的城市形象深入人心。剧集弹幕中不时出现“珠海真美”的点赞，珠海市民也纷纷加入追剧行列，在弹幕中发出“欢迎大家来珠海”的邀约。

眼下，由今日头条、江苏卫视联合出品的外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》第二季正在热播，余华、莫言等知名作家纷纷来到珠海东澳岛，开启一场面朝大海的书香之旅。节目不仅唤醒更多人对阅读的向往，也让珠海的“山海美貌”再次“出圈”。据万山镇副镇长陈嘉莹介绍，从今年6月至8月初，东澳岛上岛人数已达10万余人次。

一次次实践证明，好故事足以带火一座城市、带旺一方旅游。文艺精品，正成为助推文旅深度融合的极佳介质。

珠海人文历史源远流长，自古以来就是岭南文化重镇之一。作为中国南方海洋文明的重要发祥地、中国古代海上丝绸之路的重要节点、近代中西文化交流的重要门户、中国改革开放的重要先行地，珠海保留着众多海洋文化、香山文化、中西交流文化、红色文化、改革开放文化等重要遗存，具备丰富的文化积淀。

近年来，珠海积极探索推动文艺精品创作的有效路径，创作打造了一批群众喜闻乐见的精品力作。围绕港珠澳大桥这一重大题材，珠海本土原创话剧《龙腾伶仃洋》、纪录电影《港珠澳大桥》、长篇纪实文学《中国桥——港珠澳大桥圆梦之路》等一批精品力作持续涌现。其中，多部作品获得了中宣部精神文明建设“五个一工程”奖。

深挖本土资源，民族管弦音乐会《乐从大湾来》、歌舞诗《珠海的故事》、纪录片《珠澳情缘》、长篇小说《平安批》、话剧《杨匏安》《苏兆征》、现代粤剧《南粤破晓》等不断在珠海问世，多角度讲述珠海故事、湾区声音，不仅成为了珠海对外文化交流展示的重要载体，也让文化自信成为了这座城市的重要标志。

文艺之花常开不败，如何让更多人“闻香共赏”？去年，第二届珠海艺术节在为期一个月的时间中，以一天一场精品演出的高频率排期，为广大群众奉上精彩艺术盛宴。

一批被视为“饕餮大餐”的国家级精品力作，成为了珠海各剧院的常客。与此同时，白天观景，晚上看戏，也成为了不少游客打卡珠海的新模式。广大市民、游客共赏城市美景、文艺之花，主客之间真正做到了“美美与共”。

以旅彰文

“新网红”激发文旅资源“新活力”

提起珠海，太空中心绝对是当之无愧的“新晋网红”。自今年1月开馆迎客以来，珠海太空中心迅速受到广大市民游客热捧，还获得了“首批广东文旅消费新业态热门场景”称号。截至7月底，珠海太空中心已接待游客超25万人次，已接待来自香港、澳门、广州、深圳等地研学团250余个。

于珠海而言，太空中心又绝不只是一个“网红景点”。作为珠海拓展中国航展平台功能的新探索，珠海太空中心通过常态化展示国家航天、航空、国防等领域最新成果与明星展品，不仅成为了粤港澳大湾区独具特色的航空航天科普基地，更是珠海推动文旅融合发展的“新名片”。

在这里，日益高涨的人气、推陈出新的文旅产品，让珠海独具特色的航空文化持续升温、焕发新活力。而随着航展场馆优化提升“六大工程”的启动，珠海太空中心新馆计划也进一步明确，拟于明年6月建成，助力打造“永不落幕的航展”文旅品牌。

今年珠海市政府工作报告提出，推出“全域旅游区区有网红新热点”计划，重点围绕香洲区的“情侣路”浪漫风情海岸带、金湾区的“珠海太空中心”、斗门区的“岭南大地田园综合体”等乡村旅游、高新区的“唐家古镇”、鹤洲新区（筹）的“海岛旅游”，连同横琴长隆，打造一批网红新热点。

将视线转向“老牌网红”情侣路。许多外地游客对珠海的第一印象，就是这条美丽的滨海公路。近年来，随着沙滩陆续修复、商业文化设施加速布局，这一“老牌网红”不断出新出彩，吸引越来越多的市民游客来此打卡。

在情侣路这一“引流神器”的加持下，沿线设置的公共文化空间人气也越来越旺。以珠海博物馆为例，今年7月，近10万人次来此感知珠海的城市发展、历史变迁。为了让博物馆更有“玩头”，工作人员还在“文物IP”上持续叠加创意。

除了“博物馆热”，还有“北上潮”不断带旺的“口岸热”。今年1月1日、7月1日，“澳车北上”和“港车北上”政策相继落地实施，大大便利了粤港澳三地互联互通。当前，珠海正充分发挥港珠澳大桥“一桥连三地”优势，携手港澳不断探索合作开发互补性旅游产品，加快推进“一站多程”旅游产品、大桥旅游开发。

“新网红”激发文旅“新活力”的故事，同样在珠海的乡村、海岛不断上演。

在会同那洲乡村振兴连片示范带，长约10公里的那洲绿道环线，串联起会同、那洲社区的多个村庄，沿线还增设咖啡公社等休憩点。乡村文化和生态美景的有机结合，吸引了各地游客慕名而来。

在斗门莲洲镇，沙田水乡的疍家文化，咸水歌、斗门水上婚嫁等习俗被打造成特色研学产品，吸引了一批批青少年前来体验。

今年“五一”假期正式对外开放的长琴岛，作为全国首个“公益+旅游”无居民海岛开发项目，成为新晋海岛热点。

随着“全域旅游区区有网红新热点”计划的持续推进，多层次、立体化的休闲旅游体系不断完善，珠海丰富的文化积淀，也将被越来越多人所熟知。

正如一位业内人士所言，文化与旅游牵手，一方面文化资源通过旅游完成变现、落地、再现过程；另一方面，旅游通过文化注入，内涵得到丰富，旅游价值得到提升。

据悉，珠海接下来将持续推进文化和旅游深度融合发展，让“诗”和“远方”更好地联结，给游客带来一顾惊艳、二顾倾心、三顾忘返的新体验，同时，继续加强与港澳文旅部门和业界合作，推出更多文旅精品，共同建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

【专家声音】

中山大学旅游学院副院长罗秋菊：

珠海亟需换道超车 增加高品质文旅产品供给

“建设世界级文化旅游目的地，珠海亟需换道超车，打造‘金字塔’式节庆与会展类文旅产品结构，增加更多高品质文旅产品供给。”中山大学旅游学院副院长罗秋菊近日在接受记者采访时表示。

罗秋菊指出，人们目前对珠海旅游产品的认知仍偏向于传统旅游目的地。珠海过去的旅游产品主要集中在老牌景区，但现在通过举办音乐节、演唱会等，城市的沙滩、公园等各种区域都可以打造文旅产品，场景变了，市民的参与度、游客的新鲜度都会发生变化。

立足这一变化，如何提升文旅市场竞争力？“办好地方性的节庆文化活动，将是对传统文旅产品的有力补充，城市才可能有更强的辨识度和更鲜明的身份标签。”罗秋菊解释道，珠海引入“草莓”这一品牌音乐节，正是对珠海传统文旅产品的补充，这不仅会让城市拥有时尚化、年轻化的标签，也将进一步加深城市的辨识度，对于城市旅游品牌的营销非常重要。

同时，罗秋菊也指出，珠海的文旅产品目前仍相对传统，想要建设世界级文化旅游目的地，在文旅产品供给上，亟需打造“金字塔”式结构。其中，塔顶正是各类高品质的文旅产品。“增加高品质文旅产品供给，才能引发市场、受众的关注，真正实现‘突围’。”罗秋菊提醒道。