“淡淡的人参味，配上适量的桑葚，口感温润，又不会过于甜腻。”27岁的张女士两三口便喝完了一杯“人参奶茶”，“之前也喝过一些中药茶饮，中药味道很重，但这款完全是一种全新的口感。”

8月31日，走进位于珠海中医药一条街（西街）的同仁堂门店，一阵药草香扑鼻而来。入门右手边的柜台围满了尝鲜的市民游客，店员们正快速制作、打包养生茶饮，在忙碌的间隙告诉记者，“没想到刚开业就有这么多客人，短短一上午，准备的材料已经用了大半。”

健康消费的热度，在消费行为上可见一斑。当天，华发集团投资建设运营的珠海中医药一条街（西街）在圆明新园开园，首日累计接待市民游客近2万人次，在粤港澳大湾区掀起新型健康消费“新旋风”“新潮流”。

一缕中药香跨越古今、传承千年，又与时俱进、活化焕新。从“甜”起来的中药茶饮，到沉浸式中医药服务体验，从中医诊疗技术创新推广，到中医药文化科普教育……在这个热气腾腾的初秋，中医药文化正以全新的面貌融入湾区人的生活。珠海正以中医药一条街为支点，推动特色中医药大健康服务链做大做强，助力中医药文化“破圈”出彩。

中医药文化“潮”起来

习近平总书记强调：“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。”

今年2月，国家卫生健康委等部门联合印发《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》，明确提出“推动中医药文化融入生产生活”“推动中医药文化加快从内容供给向产品供给转化”。

《意见》传递出鲜明的信号：中医药文化走向大众，是时代之需；让中医药文化“潮”起来，则是破题方向。

业内专家认为，中医药文化就要“潮”起来，在迎合大众需求的同时，让中医药变得简便而高效，才能不断“破圈”，真正让中医药养生保健文化走进千家万户。

珠海深入贯彻习近平总书记关于发展中医药、建设健康中国的系列重要论述精神，抢抓“港车北上”“澳车北上”等政策机遇，主动把中医药发展工作摆在粤港澳大湾区建设大局中去推进落实，于今年4月作出打造“珠海中医药一条街”的决策部署。

一幅中医药事业、产业、文化“三位一体”融合发展的蓝图，正精彩演绎为壮阔的现实图景。

珠海中医药一条街规划包括西街、东街、中医药电商城三大主题场景，共同打造特色鲜明、功能互补、区域联动、线上线下融合的特色消费新空间，构建中医药“产业+消费+文旅”全链条体系，推动中医药文化传承创新，助力珠海经济高质量发展。其中，东街、西街已于今年8月先后启用。

烟火气里，健康常伴。副市长黄振球表示，珠海正积极探索打造粤港澳大湾区群众健康养生的城市样板和中医药文化传播的新阵地，打造具有“品质高、价格优、一站式、规模化”特点，集“医、药、妆、食、动、文”于一体的中医药文化传承发展和健康消费场景，持续丰富高品质中医药文化和消费供给。

创新发展朋友圈“聚起来”

步入西街坐落的圆明新园，错落有致的亭台楼阁与周围的湖光山色相映成趣，沿湖分布的首批20余家中医药品牌商户融入其中，让中国古典园林增添了新的文化内涵，也让这个珠海老牌网红景区焕发全新的生命力。

西街是珠海中医药一条街的核心子项目，由华发集团统筹建设运营。按照市委、市政府部署，华发集团成立工作专班，组建超过100人的专业运营团队，全速统筹推进西街规划、建设、招商、运营等各项工作，全力推动珠海中医药一条街迅速成型起势。

西街开园当天，市委副书记、市长黄志豪向广州中医药大学颁授“珠海中医药传承与创新发展指导单位”牌匾；市人大常委会主任潘江向广东省中医院颁授“珠海中医药一条街战略合作单位”牌匾。

与此同时，中国医药教育协会、澳门中医药学会、珠海市中医药学会等专业协会在西街挂牌设立“中医药科普教育基地”“中医药研学基地”“中医药适宜技术推广基地”，共同推动珠海中医药产学研用一体化高质量发展。

众多“大咖”加盟，聚起创新发展“朋友圈”，置身“C位”的西街，展现“弄潮儿”的身姿。追寻其中“潮流密码”，离不开西街各项工作的高标准、高质量开展。

大胆创新科学选址。华发集团紧扣珠海中医药一条街整体发展定位，创造性地将西街选址在珠海首批4A级景区圆明新园，将中国古典园林与中医药文化深度融合，为西街提供占地面积超15万平方米的优质发展空间。同时因地制宜优化改造，全面完善提升游览指引、休憩场所等配套设施。

权威指导专业规划。在充分调研全国各地多个中医药主题街区成功经验的基础上，在广州中医药大学、广东省中医院的指导和境内外中医药界权威机构的大力支持下，华发集团制定专业的功能发展规划，打造集“医、药、康、健、文”等产学研用功能于一体的中医药多元发展新平台。

优中选优精准招商。立足大湾区、放眼全国选商招商，紧扣功能定位，聚焦中医药领域的“国字号”、老字号、知名品牌以及中医药潮牌等，华发集团引入了北京同仁堂、王老吉、陈李济、广誉远、双钱龟苓膏、澳门勇辉堂、观自在等50余家知名品牌。

“中医药是澳门经济适度多元发展的重点方向，也是横琴粤澳深度合作区重点扶持的核心产业，澳门中医药学会在西街设立‘中医药研学基地’是珠澳两地中医药合作的新成果、新起点。”澳门中医药学会会长石崇荣表示，希望借助这一平台，进一步加强澳珠两地交流合作，促进中医药各产业要素集聚，共同推动中医药事业的创新发展。

健康消费“旺起来”

在实践中创新，在传承中发展。传统的中医药事业正搭乘健康消费的东风，在珠海焕发熠熠生机、谱写崭新篇章。

随着众多中华老字号及知名品牌、中医药潮牌的陆续入驻，焕新升级的中医药一条街（西街），将为市民游客带来哪些中医药新场景、新技法、新产品和新体验？

华发集团相关负责人介绍说，西街分内园、外园两期投入运营，本次先行开业的内园已入驻中医药老字号及知名品牌23家。未来，随着外园陆续投入使用，将集聚超60家中医药品牌，进一步提升中医药一条街的整体服务体验水平。

更“潮”场景、系列创意体验正在“上新”。华发集团旗下珠海九洲圆明新园中医药文化控股有限公司将在西街举办武术表演、舞狮表演、中医药市集、国风游园、“好运流通处”等趣味活动，让中医药以更多元、更新颖的形式融入市民游客的生活。

“中医药不再是大家心中神秘晦涩的药材，而是有温度、有趣味的体验。”入园体验的香港李女士表示，西街将圆明新园与中医药文化深度融合，不仅带来了众多新兴疗法和新潮中医药产品，还为众多前来珠海游玩的香港家庭提供了能满足全年龄段需求的全新目的地。

更“潮”体验，为中医药文化传播打开新思路。西街围绕“医、药、康、健、文”五大功能，将整合中医药领域的“双一流”高校、顶尖院所以及业界中医药资源，全力打造区域性中医药“创新研发中心”“专业诊疗中心”“健康消费中心”“文化传承中心”，让市民游客在圆明新园的湖光山色中畅享全方位、多层次的沉浸式中医药服务体验。

华发集团相关负责人表示，将持续做好西街的各项招商、运营服务工作，并与东街、中医药电商城线上线下密切联动，共同将“中医药一条街”打造成为珠海又一“金字招牌”和“永不落幕的康养盛会”，为珠海加快打造中医药传承创新发展的新示范、中医药文化走出国门的新通道、中国式现代化城市样板的新亮点作出新的更大贡献。