珠海，正以中医药健康养生文化为切口，携手港澳地区探索深度合作，让古老的中医药文化在“青春之城”焕发青春。

8月4日上午，珠海中医药一条街（西街）品牌入驻签约仪式在圆明新园举行。北京同仁堂、广药集团（王老吉、陈李济）、山西广誉远、澳门勇辉堂、珠海一指禅等32家中华老字号及知名中医药品牌商家与项目运营方华发集团旗下珠海九洲圆明新园中医药文化控股有限公司签署品牌入驻协议，标志着珠海中医药一条街的发展进入了实质性阶段。

“希望在大家的共同努力下，力争将本项目打造成为港澳人士北上健康消费聚集区、粤港澳大湾区中医药产业创新发展桥头堡和中医药文化最佳体验地。”签约仪式上，珠海市副市长黄振球对有意布局珠海的广大中医药品牌企业抛出“橄榄枝”。

点滴之间见深意。以珠海中医药一条街项目为支点，珠海如何“撬动”中医药产业创新发展，如何进一步连接港澳深挖消费增长潜力，将成为观察珠海城市发展战略和区域经济融合成效的重要窗口。

（一）

消费，被视为拉动经济发展的“三驾马车”之一。

党的二十届三中全会对加快培育完整内需体系作出总体部署，要求“完善扩大消费长效机制”。国务院日前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，也明确提出要着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。

2023年年底，《广东省进一步提振和扩大消费若干措施》明确提出，要建设多层级消费中心，其中包括支持珠海、汕头等6市培育建设区域消费中心城市，加快谋划一批地方特色消费中心。

作为唯一陆桥连接港澳的城市，众多高质量发展要素、政策红利汇聚，珠海具有成为区域消费中心的禀赋优势。尤其是“港车北上”“澳车北上”政策实施以来，港澳单牌车主旅游消费需求集中释放，催生了“北上购物”“珠海一日自驾游”等新现象。

数据显示，今年以来截至7月7日，港珠澳大桥珠海公路口岸出入境车辆达260万辆次，同比增长约104%；出入境人员超1300万人次，同比大幅增长114%。

目光转向与珠海一衣带水的澳门，经过十多年的蓄势储能，中医药产业蓬勃发展，“产学研”链条日益壮大，越来越多的中医药产品取道澳门“扬帆出海”，走向国际。

时也，势也。今年4月，珠海市委、市政府作出建设珠海中医药一条街的决策。业内人士认为，这是将中医药健康养生文化融入百姓生活、推动中医药文化传承创新发展的实际行动，也是抢抓“港车北上”“澳车北上”新机遇，培育壮大新型消费的必然要求。

借助政策东风，依托建设中医药一条街特色项目，珠海正逐步构建起跨境消费的新模式，不断丰富其消费市场的内涵，增强对高端消费群体的吸引力，为区域经济融合注入新动力。

一幅中医药健康消费提质升级的繁荣版图徐徐展开：珠海中医药一条街规划建设西街、东街和国医新天地三个子项目，分别选址于圆明新园、白沙河街区和高新区港湾5号，共同构建起中医药“产业+消费+文旅”全链条体系。

其中，作为中医药一条街的核心子项目，西街是中医药一条街三个子项目中消费体验功能最全、健康消费场景最多的综合型项目。华发集团九洲控股公司总经理郭桂钦介绍说，西街将中国古典园林与中医药文化深度融合，以“医、药、康、健、文创体验”为主线，打造中医药健康美食馆、理疗馆、康养馆、养生馆、运动康复馆、文化展示馆等六大体验馆，并围绕亲水环湖景观打造中医药休闲体验长廊，将形成“六馆一廊”的沉浸式中医药养生疗愈体验目的地。

（二）

中医药学是中华文明的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。党的十八大以来，习近平总书记高度重视中医药工作，要求把中医药工作摆在更加突出的位置，要做好中医药守正创新、传承发展。

作为中医药产业大省，广东高度重视中医药工作，将“促进中医药传承创新发展”纳入省“十四五”规划。省级财政连续7年来累计投入35.85亿元支持中医药事业发展，全力推动打造粤港澳大湾区中医药高地。

为深入学习贯彻习近平总书记关于中医药工作的重要论述，落实中央和省关于促进消费的工作部署，今年以来，珠海中医药一条街项目应运而生。瞄准中医药产业升级和融合发展，将中医药与健康养生、文化旅游、文创餐饮等多个领域深度融合，致力打造中国式现代化中医药文化的“最佳体验地”，刮起大湾区2024年健康消费“1号旋风”。

项目选址方面，西街坐落的圆明新园，是珠海首批4A级景区，每年超200万人次游客慕名而来。不少游客对记者表示，这里独特的皇家建筑风格、精美的园林景观跟底蕴深厚的中医药文化非常契合。西街项目的启动，不仅为这个老牌“网红”景点增添了新的文化内涵，更将通过中医药文化的深度体验，让古典园林焕发新的生命力。

乘着中医药发展政策东风，坐拥圆明新园古典园林先天优势，内地及港澳众多中医药品牌布局珠海更有底气。目前，西街已签约中医药品牌32家，包括陈李济、王老吉、同仁堂、广誉远等中华老字号，以及一指禅、勇辉堂、不凡脑等内地及港澳知名品牌。根据计划，西街内园将于8月底达到开业条件；外园将于12月底达到开业条件。

澳门朝翃国际集团有限公司行政总裁、勇辉堂（广东）中医药文化有限公司总裁曾婉雯认为，珠海中医药一条街以“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”为导向，不仅符合当前健康消费的趋势，也为中医药文化的传承与发展提供了新的平台，具有很高的商业价值和社会价值。

北京同仁堂佛山连锁药店有限责任公司常务副总经理、北京同仁堂佛山医药有限责任公司总经理孔祥文表示：“中医药一条街作为珠海市政府重点打造的项目，具有较高的社会关注度和媒体曝光度，也为商家提供了更广阔的国际化视野和发展空间。我们希望能够借助这一平台进一步提升同仁堂品牌的国际知名度和美誉度。”

（三）

从传统的针灸、推拿、拔罐等中医理疗服务，到结合现代科技手段的头疗、音疗、香疗等新兴中医药理疗方案；从地道药材、中成药展销到融合中医药“药食同源”的现代健康美食……

伴随着众多中华老字号及知名品牌、中医药潮牌的加入，一个满足消费者从身体到心理，从预防、治疗到康复全面健康消费需求的中医药健康养生体验新体系、新平台将快速成型，让国内外游客、尤其是港澳人士“留得住、体验得好、消费得放心”。

融合中医药文化与现代生活理念，打开“新场景”——

炎炎盛夏，绿树成荫。步入圆明新园，首先映入眼帘的是那错落有致的亭台楼阁，与周围的湖光山色相映成趣。西街融汇独特的古典建筑风格、园林景观和丰富的文化内涵。在这里，游客可以漫步于湖光山色之间，体验中医药文化的博大精深，尽情体验养生之道。

融合多元化高品质服务，尝鲜“新科技”——

华发集团严选合作方，充分考虑当代城市居民压力释放、精神放松需求，在传统中医药针灸、推拿等服务基础上，引进包括专注调节情绪、释放压力的藏医颂钵疗愈、专注头部亚健康的头疗、专注心灵治愈的香疗等以中医药理论为根基的新型理疗方式。同时，当前引入的“中华老字号”有效结合现代技术，减少传统中医药使用过程中复杂的煎、磨、提取等环节，通过简化养生过程、优化产品形态，使得养生变得轻松便捷。

融合新中式消费场景，打卡“新玩法”——

西街将充分利用园区内的湖滨、广场、庭院、草坪等户外空间，组织开展武林大会、南北狮争霸赛、国风游园、中医药亲子研学以及中医药讲座、国医讲坛、义诊等多元活动，让中医药文化、中医药养生理念深度融入百姓生活。此外，在传承基础上解锁的“年轻玩法”，推出“养生咖啡”“熬夜水”“时令养生饮”等时尚新中式茶饮，不断拉近中医养生与年轻人的距离。

华发集团有关负责人表示，接下来将坚持“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”为导向，携手各大入驻品牌，顺应消费新趋势推出更多新产品、新体验，营造中医药文化沉浸式体验空间，为广大消费者提供独具中华文化特色的“低价格、高品质、一站式、成规模”的健康消费新场景、新服务，为珠海快速培育壮大新型消费，掀起大湾区2024年健康消费“1号旋风”作出新的贡献。