“粤消费，粤精彩”“青春珠海，乐GO全城”！9月5日，由广东省商务厅、珠海市人民政府共同主办，珠海市商务局、珠海传媒集团、珠海华发商业经营管理有限公司共同承办的2022广东省汽车家电促消费活动暨2022珠海购物节火热启动。

今年购物节将在严格落实好疫情防控的前提下一直持续至年底，通过商圈、餐饮、夜经济、汽车、旅游、非遗产品、数字、消费券八大主题活动，线上线下逾百场精彩活动，呈现空间上“多点开花”，形式上“应有尽有”，业态上“融合创新”的精彩纷呈，为广大市民奉上高品质生活消费盛宴，“解锁”多重消费新体验。

作为促消费、稳增长、添活力的重要引擎，今年珠海购物节的举办，将进一步让利广大市民，拉动消费增长，加速经济复苏。在为期四个月的时间里，全市商贸企业将组织开展多主题、多场次配套促销活动，全方位覆盖珠海消费市场，多维度彰显珠海“青春之城”的消费特色，为市民和游客带来更多高品质、多层次，多元化的优质消费体验和良好互动体验。

主题丰富

业态上“融合创新”

作为打响“珠海购物”品牌的标志性活动，珠海购物节从一开始就不是政府和市场各自登台唱戏，而是政府搭台、企业唱戏、媒体助力，今年更是三者深度融合搭台唱戏，以我市主要步行街、商圈为基础，线上线下结合、商文旅融合，充分发掘各区资源特色，多场景、多业态、多载体、持续性开展促消费活动，为市民打造一场多领域、全覆盖、广参与的消费盛宴。

“购物节一直以来都是我市商贸界的一大盛事，多年来帮助了商家平台扩大销售，商圈商街增长人气，消费者得到实惠，消费信心不断提升，已成为提振珠海商业的标志性活动。2022珠海购物节是我市连续举办的第六届购物节，今年购物节我们注重在业态上‘融合创新’，主题更加丰富，购物节更加精彩。”市商务局副局长杨正林表示，拉动消费经济，真正的主体是各类商家和消费者。在严格落实好疫情防控的前提下，通过此次购物节搭建好平台，不仅能让消费者买得放心、吃得开心、游得尽兴，还有助于提升珠海“青春之城”的消费辐射力和影响力，从而进一步提升珠海消费的结构和能级。

为抓好抓实疫情防控和促进消费，争取疫情防控和经济社会发展“双胜利”，本次购物节主题丰富，设置了商圈、餐饮、夜经济、汽车、旅游、非遗产品、数字、消费券八大促消费主题，各项活动精彩纷呈，抓住关键人群、关键产品、关键场景大力促进消费。

“今年购物节把旅游纳入主题，这对于我们旅游企业来说非常振奋。我们也希望借助此次购物节向全国更多城市发出邀约，吸引更多游客来到珠海体验横琴特色旅游，同时也希望能增进更多市民对珠海、横琴旅游资源的了解，进一步挖潜市内外客源市场，激发旅游市场消费活力。”创新方副总裁、狮门娱乐天地营销总经理马俪玲表示，作为本次购物节“旅游逛乐GO”的代表，创新方也是横琴的旅游新地标，一站式文化旅游综合体项目，项目内容丰富多元，其中包括狮门娱乐天地、横琴国家地理探险家中心，还有凯悦酒店等一系列极具代表的文化旅游内容产品，“我们为购物节精心设计了多项活动，已做好充分的迎客准备，希望能为游客提供更好的旅游体验”。

据了解，今年购物节加大文旅惠民力度，促进旅游消费市场快速升温。结合当下热门的自然露营风，搭载夜经济消费业态，新潮的露营帐篷、旖旎的街区灯光、多彩的非遗展示、绚丽的文艺表演、热闹的互动抽奖、琳琅满目的美食等，创新呈现旅游体验新场景，为广大市民、游客打造一场活色生香的文旅惠民盛宴，让珠海越“夜”越精彩。

与此同时，今年珠海购物节突出“青春珠海，乐GO全城”的主题，将以青年人群消费品位和消费需求为重点，打造青年人喜闻乐见的消费场景，通过车尾箱集市、文化艺术展、时尚发布会等形式，在全市营造年轻、时尚、活力的消费氛围，大力彰显珠海“青春之城，活力之都”的城市定位，以及宣传珠海青年友好型的城市特色。

线上线下

空间上“多点开花”

除了主题丰富，数字特色强、场景体验好也是今年购物节的新特点。主办方在如何更大程度运用新媒体、数字化传播手段，构建全渠道、多形式、有节奏的品牌传播体系方面下大力气，充分发挥电子商务数字赋能和创新驱动作用，联合线下企业推出大力度促销活动。

一方面，各大商圈举办线上线下的主题促消费活动，着力将购物节打造成促消费、稳增长、提信心的重要引擎，为消费者带来更多全新互动和优质消费体验。另一方面，今年购物节专门设置了购物节直播荟环节，充分发挥格力电器明珠羽童精选直播间、农控集团乡村振兴直播间、以及广汽、雷克萨斯等各大企业的直播现场打造爆款直播间，为市民带来直播购物的深度参与感，用直播中实实在在的福利进一步撬动大家的消费热情。

“用数字经济赋能实体商业，用流量平台激活实体商圈，用网上直播引领消费新时尚……通过往年多届购物节的经验积累，今年购物节线上线下融合将会更好，从而发挥出更大作用，给消费者更大惊喜。”珠海市商务局市场建设科科长冼超文表示，通过购物节的举办不仅能有力推动珠海创新消费模式，搭建有效供需对接平台，扩大商品和服务供给，还将进一步营造良好消费环境，促进消费结构升级。

“我们将充分利用购物节这个平台，用消费升级的方式给市民带来更好的消费体验，通过艺术空间的打造带给市民开心美好的生活体验。”华发商都商业经营有限公司副总经理潘慧婷表示。

据透露，华发商都将在9月底八周年店庆的时机，联名国际著名艺术家CDR举办华南首展，打造360 平方米人文艺术空间，用艺术传递爱与美好，拥抱变幻莫测的世界，给市民带来美好的艺术空间体验。

此外，华发商都还加强了线下线上的互动，在更加注重场景式打造增强体验感的基础上，充分运用互联网营销、无现金支付等手段，充分利用购物节将跨界互动进行消费联动“链接”，比如在华发商都抖音直播间举行百万消费券欢乐大派送活动，举办车尾箱市集，以“涂鸦+车尾箱市集+露天酒吧+音乐”的跨界方式激活城市新“夜”态。

“下半年我们还会有很多城市首店与珠海市民见面，比如国际著名的潮流运动品牌lululemon珠海首店、全国第四家耐克Nike Rise旗舰店、潮流时尚玩具体验店top toy珠海首店等，对标一线城市，以最新的商业文明成果带给珠海市民最好的物质文化体验和美好的生活方式提案。”潘慧婷透露。

今年购物节还将以直播体验的方式，探访珠海夜生活，穿针引线串联起夏湾市场、UNO社区后备箱、城市阳台等珠海夜经济主要聚集地，积极宣传珠海夜间经济独有魅力，助推珠海夜经济消费升级。

优惠多多

形式上“应有尽有”

今年的购物节和消费券互联融合，优惠力度前所未有。将推动横琴粤澳深度合作区、香洲区、高新区等各区消费券活动形成合力，进一步强化消费券的发放力度，拓展消费券的应用场景，推动更多本土电商企业以及抖音、美团、京东等电商平台均能使用消费券，联动金融机构、商贸企业、电商平台配套推出消费券，加强让利和促销活动，力促珠海消费潜力进一步释放。

“优惠力度大是此次购物节线上消费的重要特征之一，重点电商平台继续通过发放消费券、打折促销等形式让利广大市民。”冼超文表示。

“消费券是促经济稳就业的关键举措，本次购物节，我们美团将在珠海开展为期一个月的‘助企惠民’促消费活动，计划在珠海市投放外卖补贴1000万元，充分挖掘本地消费潜力，发挥市场机制作用，进一步提振消费信心。”美团华南区公共事务部总监陈凯表示，美团希望借助购物节，通过政府支持引导、平台策划引流、企业联动参与的方式，以线上线下联动、发放补贴的模式，促进餐饮行业复苏，营造外卖消费氛围，实现政府促消费、商户促发展、用户得实惠。

今年以来，发放消费券对消费的提升作用明显。珠海市统计局发布的数据显示，1-7月，我市商品零售增长1.7%。随着汽车消费优惠政策持续发力，汽车类销售有所改善，1-7月，全市限额以上汽车类企业实现零售额78.82亿元，同比下降6.9%，降幅较上月收窄2.3个百分点。尤为惊喜的是，1-7月，我市新能源汽车实现销售额10.5亿元，同比增长3.6倍。

这一转变也传递了一个积极信号：随着消费的逐渐回暖和复苏，珠海稳经济动力进一步增强，全面复苏进入一个关键阶段。

值得注意的是，在内需加快恢复中，大宗商品消费是重点。汽车、家电等大宗消费具有消费占比高、产业链长、带动力强的特点，稳定增加汽车、家电消费等大宗消费对提振消费至关重要。今年以来，我省出台多项政策措施鼓励汽车消费、推动家电消费，激发大宗消费潜力。

今年购物节将通过举办大型车展和汽车文化节等汽车专题促消费活动进一步提振汽车消费，珠海传媒集团9月10日-12日将在体育中心举办大型车展活动，率先“激活”汽车消费活力，12月珠海市汽车摩托车销售维修行业协会等单位还将在航展馆举办珠海汽车文化节，“今年购物节恰逢《广东省加大力度持续促进消费若干措施》重磅出台，省、市多项‘给力’措施将形成政企优惠‘组合拳’，充分让利消费者的同时有力促进汽车和家电消费。”冼超文表示。

随着2022珠海购物节热度的持续升温，参与的商家越来越多，范围越来越广，逐渐形成全城动员、全域参与、惠企惠民的消费氛围，珠海也将进一步发挥“青春之城”的消费魅力，引领和创造消费新需求，从而大力推动珠海消费再升级。