如何借助珠澳两地的区位、政策等优势，打造大湾区跨境电商发展新高地？作为本次澳珠企业家峰会平行分论坛之一，在昨日举行的“澳珠跨境电商发展新机遇”论坛上，多位跨境电商企业家齐聚“论道”，共同探讨珠澳两地跨境电商发展新机遇。

搭建数字化公共基础设施

在论坛上，卓志集团副总裁李辉以“2021跨境电商发展新机遇”为主题作了精彩演讲。他认为，受今年新冠肺炎疫情等因素影响，传统的国际贸易受到了很大的冲击，但对于跨境电商来说，同样是一个发展机遇，今年以来，我国的跨境电商贸易额一直在逆势增长。

李辉表示，珠澳的跨境电商产业发展充满机遇，“珠海靠近澳门，基础设施比较完善，产业发展日趋成熟，消费需求，营商环境都不错。”他认为，珠海和澳门两地政府要做的，一是要搭建数字化的公共基础设施，比如跨境电商的公共服务平台，甚至是为一些社交电商、网红提供的商贸系统，其次是政府提供公共基础设施建设和支撑服务，企业要创造新的场景来吸引流量。

“珠澳两地，包括粤港澳大湾区，跨境电商的需求非常大，用户对直播带货接受程度和直播带货的需求程度也更强。”字节跳动公司旗下综合数字化营销服务平台、巨量引擎电商直播运营负责人万鸣分析认为，跨境电商从业者可以通过直播带货的新模式，打造跨境电商的营销新业态。“比如直播过程可以植入相应优惠券、防止刷单的程序以及转化的工具，让用户在实时观看的过程就直接下单，更快速提升营业额。”

引入大型电商平台在珠海落地

“澳门对发展电商有着非常强烈的需求，澳门特区政府一直积极响应国家号召，促进澳门经济适度多元发展，并明确指出了把跨境电商作为澳门发展的施政重点。”澳门易跨境供应链服务有限公司副总经理张宗宙认为，推动澳门跨境电商的进一步发展，急需解决三个问题，“第一是品牌拓展，要让消费者知道澳门品牌是什么。第二是流量拓展，目前澳门企业向内地拓展流量的成本非常大。第三要解决在文化差异的环境下，澳门企业在内地孵化品牌的问题。”

他认为，珠海与澳门应该携手借助流量效应，与大型知名电商平台深度合作，进一步降低跨境电商企业的经营成本。“要靠澳门特区政府、珠海政府、澳门的行业协会去把这些平台引入，在珠海落地，这样澳门的企业才能真正低成本开展跨境电商业务。”